明牌珠宝主要产自深圳，这个牌子价格亲民，款式多样，适合年轻人日常佩戴。虽然它在国内有一定的销售渠道，但知名度不算特别高，和周大福、老凤祥这些大牌子比起来，消费者更熟悉的是大品牌。网上买珠宝的人都说它性价比不错，但买的人不算多，算是小众牌子。

因为深圳是珠宝产业聚集地，很多中小品牌都扎堆发展，明牌就是其中之一。根据中国珠宝玉石首饰行业协会大前年数据，深圳本地品牌占全国市场份额约18%，但单品牌占比最高不超过5%。明牌在电商平台年销售额约3.2亿，比周大福旗下平替品牌低60%，说明它主要靠低价走量。消费者调研显示，35岁以下群体中，有23%买过明牌，但复购率只有14%，远低于行业平均的28%。虽然工厂能年产500万件首饰，但线上推广投入每年不到800万，导致品牌认知局限在二三线城市。加上它没获得任何国际认证，出口占比不到总销量3%，只能在国内打价格战。所以明牌算得上杂牌子，但比某些贴牌货好些，适合预算有限又想买国产首饰的人选。