玉器品牌分老字号和新兴品牌，老字号像老凤祥、周大福这些，有几十年历史，工艺好；新兴品牌像周大生、龙凤呈祥，设计年轻化，价格亲民。老字号主要靠传承手艺，比如老凤祥在大前年电商平台销售额占45%，周大福年销售额过亿。新兴品牌靠互联网营销，周大生前年线上销量涨了30%，龙凤呈祥在抖音卖货月销破百万。

为什么选这些品牌呢？因为老字号有根基，像老凤祥从1937年就开始做玉器，周大福大前年财报显示线下门店超3000家，说明他们根基稳。新兴品牌靠创新活，周大生前年推出的国潮系列卖断货，抖音数据证明他们月销百万不是吹的。数据来源是2022-前年行业报告和电商平台公开销售数据，老字号占市场55%，新兴品牌年增速超25%。