现在市面男女装品牌分三类看：第一类是优衣库ZARA这种快时尚，全球门店多到数不过来；第二类是李宁安踏国潮品牌，近三年销售额涨了三成；第三类是GucciPrada这种奢侈品牌，客单价高到普通人望而却步。现在年轻人买衣服讲究三件事：既要性价比高，又要能穿出门见人，还要带点潮流范儿。

为什么选这三大类？先说快时尚，ZARA去年财报显示全球营收430亿欧元，靠的是7天上新速度和2000家门店铺货；优衣库前年在中国卖掉2.3亿件衣服，靠的是基础款+科技面料。国潮这块数据更猛，李宁大前年营收突破300亿，安踏通过FILA子品牌多赚了50亿，主要靠年轻人爱国情绪和联名款。奢侈品牌更夸张，Gucci去年全球卖掉900万件包，客单价超万元，Prada更贵到五位数。现在年轻人买衣服像玩换装游戏，既要便宜又要潮，国潮品牌正好卡在中间，去年双十一国货占比涨到38%，比去年多了12个百分点。