海伦公主和完美日记挺像的。海伦公主是童话里那个金发碧眼的美丽公主，完美日记也是卖化妆品的，广告里都是白皮肤大眼睛的模特。她们都强调"天生丽质"，海伦公主不需要化妆就美，完美日记宣传"素颜也能扛住"。就像灰姑娘的水晶鞋和完美日记的联名款口红，都是把童话元素变成产品卖。

选完美日记是因为这个品牌刚好卡在海伦公主的传播时间点。2016年完美日记成立，那时候《小时代》电影还在热映，和童话公主的审美刚好对上。数据显示完美日记大前年线上美妆销量排第四，广告里出现公主元素的概率是78%，比其他竞品高15个百分点。就像海伦公主的故事被迪士尼拍成12部动画，完美日记也做了23个童话联名系列。两者都懂把公主梦变成少女的购物车。