2025-11-11 01:48:35
汉臣氏主要是卖护肤和美妆产品的,比如面膜、精华、口红、粉底这些,还有个护类的洗发水、沐浴露,母婴方面有婴儿湿巾和奶粉,保健品也卖一些维生素片。他们最近几年重点推了国潮风包装,价格从几十块到几百块都有。
他们现在卖得最好的是护肤系列,特别是面膜和精华液,前年财报显示护肤品占比45%,比去年多了8个百分点。美妆线增长最快,口红和粉底销量涨了30%,因为抖音小红书很多博主都在推。个护和母婴产品虽然卖得少,但复购率挺高,像婴儿湿巾月销能破百万。特别是因为他们和国货品牌联名,比如和花西子合作推出联名口红,还请了明星代言,所以年轻人更愿意买单。最近还搞了直播带货,李佳琦带过他们家的精华液,单场卖出去十万瓶。
本题链接: