现在市面上的男士首饰品牌挺多的，主要分三类看。第一类是传统金饰品牌像周大福、周生生这种，卖的金链子手镯多，价格从几千到上万都有。第二类是时尚潮流品牌像Gucci、Burberry、APM Monaco，主打银饰和潮牌联名款，价格在几千到两万之间。第三类是轻奢小众品牌像Tiffany、I Do、BVLGARI，设计更精致，价格普遍上万。现在年轻人买首饰更看重设计感和故事性，尤其是25到35岁群体，他们每年花在首饰上的钱平均涨了15%。

为什么选这些品牌呢？根据前年艾瑞咨询的数据，中国男士珠宝市场规模达到500亿，年增长15%，其中轻奢品牌增速最快。传统金饰占35%份额，但年轻人更爱买设计款，像APM Monaco去年线上销售额涨了120%。高端品牌像Burberry的男士项链销量比前年翻倍，主要靠明星带货。平价品牌周大福靠联名款卖得最好，前年推出的国潮系列卖出800万件。线上渠道现在占38%，特别是直播带货，比如抖音上卖APM的直播间转化率比线下高3倍。品牌现在都搞定制服务，像周大福的智能戒指能测心率，APM的星座系列月销过万件。不过要注意，前年有报告说20%的消费者觉得首饰太贵，所以中小品牌得控制价格，同时提升设计。