秋装一般8月到9月开始上架，像优衣库、ZARA这些牌子通常8月中下旬先出少量新款，然后10月左右全量上架。现在很多品牌搞预售，提前1个月让顾客订货，比如淘宝的预售款9月初就能看到，但正式开卖要等到10月中旬。

为啥是这个时间呢？因为天气转凉了，大家要穿厚衣服了，所以品牌得提前备货，供应链那边要时间把衣服生产出来，运过来。像前年淘宝的数据显示，预售款占比35%，平均提前45天上架，所以现在9月初看到预售款，正式上架要等到10月中旬。另外双十一、双十二这些大促节点，品牌会提前2个月开始备货，确保10月下旬能集中上架。现在很多直播间都在9月中旬开始推预售，但仓库货还没到，得等到10月中旬才能正式开售。比如某快时尚品牌去年预售款9月1号上架，但正式发货是10月15号，中间有45天备货期。所以现在看到预售款别急着下单，正式上架还得再等半个月到一个月。