英国有很多轻奢女装品牌，但真正小众的得看这几个。首先得说清楚什么是小众，就是不像Zara、那样全国开花，只在伦敦、曼彻斯特这些大城市有专柜，或者只在官网能买到。比如Muse London、By Far、Helen Z metz这些品牌，成立时间都不长，但设计特别有特色。它们的衣服价格在200到500英镑之间，比快时尚贵，但比高定便宜，正合适年轻人和职场新人穿。

为什么选这些品牌呢？主要有三点原因。第一是英国时装协会大前年的报告说，本土轻奢品牌年增长率达到15%，比国际品牌高8个百分点。第二是这些品牌大多成立于2000年后，比如Muse London是2010年，By Far是2014年，正好赶上社交媒体兴起，能精准抓住年轻消费者。第三是它们的设计有辨识度，比如Muse London用英式格纹混搭未来感剪裁，Helen Z metz的西装外套会加入流苏装饰，这种混搭让衣服既显贵又不显老气。数据上，亚马逊英国站前年数据显示，这些品牌在轻奢女装类目里复购率是行业平均的2.3倍，说明回头客多。不过要注意，有些品牌虽然小众，但像By Far已经开到巴黎和纽约了，算是小众里的头部品牌了。