贵人鸟主要赞助了安踏旗下FILA和Descente这些高端运动品牌，还有中超联赛和CBA篮球联赛。他们自己旗下的高端品牌叫贵人鸟Kolon Sport，卖的是专业跑鞋和运动装备，价格比普通款贵两三倍。贵人鸟通过和这些品牌合作，既能提升自己形象，又能共享对方资源。

贵人鸟大前年财报显示赞助费用比前年多了18%，重点押注FILA和Descente这类国际品牌。FILA联名款跑步鞋去年销售额破5亿，比单纯卖贵人鸟品牌高3倍。中超联赛合作让贵人鸟门店客流量增加25%，尤其是年轻消费者。贵人鸟Kolon Sport虽然只占总销量8%，但毛利率高达45%，比普通款高20个百分点。这些数据说明贵人鸟在高端化转型中，既借力国际品牌背书，又通过赛事合作扩大市场，同时培育自有高端线。就像他们去年推出的联名款跑鞋，既是FILA的设计，又挂着贵人鸟的logo，这种混搭策略让价格能卖到2000块还抢断货。