实体店买内衣通常要花200到500块，比网上贵30%以上。试穿时得脱光衣服，导购在旁边看，很多人会脸红心跳。买完发现尺码不合适，退换货还麻烦。

因为租金高，人工成本也贵，所以一件内衣卖到200块起步。试穿尴尬主要因为要脱衣服，导购会一直推荐，感觉像被推销。数据显示，实体店平均试穿3次才能选到合适款，而线上用户平均试穿1次就下单。前年某购物平台调查发现，60%的女性表示进实体店买内衣会紧张，45%的人因为导购催促而冲动消费。试穿次数多，尴尬感就累积起来，买完发现尺码不合适，退换货要跑两趟店，时间浪费得慌。网上买虽然能退换，但尺寸不准还是让人头疼。