哈苏相机在普通消费者眼里不常见，主要因它走高端小众路线。价格比普通单反贵三倍多，功能又不如数码相机灵活。现在手机拍照普及，大家更倾向用轻便设备，专业用户也转向高性价比的佳能、索尼。哈苏像奢侈品，适合预算足又爱尝鲜的摄友，但这类人占摄影市场5%不到。

哈苏的低调地位是品牌策略和市场需求共同作用的结果。数据显示全球相机市场份额中，哈苏仅占1.5%，均价超2万元，远高于行业平均的5000元。大前年电商平台数据显示，单反相机销量是微单的3倍，而哈苏微单X系列仅占高端微单市场的0.8%。用户调研显示，70%摄影爱好者认为哈苏画质好但用不上，30%愿意为品牌溢价买单。这种“高冷”定位就像卖限量包，虽小众但能维持品牌调性。不过现在年轻人更爱拍vlog，哈苏笨重的机身反而成了短板。就像手机厂商都在卷视频功能，哈苏不跟风就容易被边缘化。