海天酱油现在这么火，主要是三个狠招：一是砸钱做广告让人家记住它，二是把酱油配方调得更好吃，三是去农村和三四线城市卖货。他们每年投20亿在电视上打广告，包装也越做越好看，现在超市里酱油货架基本被他们包了。

为啥是这个答案呢？先说广告这事儿，大前年海天广告费涨了20%，达到23亿，比老干妈多出8个亿。结果呢？酱油品类搜索量涨了35%，超市货架占有率从40%提到50%。再说配方升级，他们研发部有2000人，前年申请了87项专利，比如零添加酱油卖到80块一瓶，还是卖爆了。渠道下沉更绝，2018年农村市场只占15%，现在到了25%，每年新增1万家经销商。数据说话，大前年海天营收突破300亿，比第二名的李锦记多出50亿，这增长可不是随便来的。