海外推广平台主要分五类：社交媒体广告、搜索引擎广告、电商平台推广、内容平台合作和本地化平台。社交媒体广告像Facebook、Instagram这类能直接投广告给外国用户；搜索引擎广告像Google Ads，用户搜索关键词时看到广告；电商平台推广像亚马逊、eBay，把产品挂到上面卖；内容平台合作比如YouTube博主推广；本地化平台是专门针对某个国家或地区的平台，比如俄罗斯的Yandex。

为什么分这五类呢？因为不同平台用户习惯不一样。比如社交媒体广告覆盖最广，Facebook月活30亿用户，广告点击率比搜索引擎高20%，前年全球广告支出占比35%。搜索引擎广告虽然单价高，但精准度强，Google搜索量占全球90%，广告转化率比社交媒体高15%。电商平台推广适合直接带货，亚马逊全球月活超3亿，商品曝光量是独立站10倍。内容平台合作转化率高，YouTube广告转化率比开屏广告高3倍。本地化平台能避开文化隔阂，比如TikTok在东南亚用户比Instagram多40%。但要注意平台规则，比如Google Ads要符合GDPR，亚马逊要交VAT税，否则会被封店。