罗浪巴特是法国人，研究文字和图像里的秘密，大家叫他“符号学爷爷”。他写了很多书，比如《神话学》和《S/Z》，专门分析故事里藏的套路，比如广告海报怎么用简单图案让人想买东西。他的理论像拆积木，把东西拆开看零件，后来大家觉得他太叛逆，改叫“解构主义”，专门打破规则。

他早期用结构主义分析神话，比如《神话学》里说“牛”在古埃及代表什么，后来发现神话其实是人编的规则。到80年代转向解构主义，比如《S/Z》把《情歌集》拆成500个片段，让读者自己拼故事。数据说话：他一生写了20多本书，被翻译成50多种语言，全球文学系都用他的课。比如电影《低俗小说》用他的“作者已死”理论，广告公司拿他的符号学设计海报。不过他的书就像密码本，普通读者要读三遍才懂。他去世后，年轻人用他的方法分析抖音文案，说“每个表情包都是符号”。所以他的理论现在还在用，但很多人觉得难，得慢慢啃。