香奈儿每年广告投入大概有上亿美元，他们主要通过明星代言、时尚杂志硬广和社交媒体短视频宣传。比如在巴黎时装周期间，香奈儿会花大价钱请超模和当红明星走秀，同时在《Vogue》《ELLE》等高端杂志上投放全页广告。最近几年还增加了TikTok和Instagram的投放量，专门拍那种3分钟内的剧情类短视频，让用户自己觉得是跟着故事看广告。

为什么说投入这么多钱？因为香奈儿广告预算占全年营收比例超过5%，大前年财报显示广告支出约1.5亿美元，比去年增长12%。他们选择这种投放方式主要有两个原因：一是维持品牌调性，高端杂志和明星合作能精准触达高消费人群，比如《Vogue》读者平均月收入是2.3万，比普通人群高3倍；二是适应新媒体趋势，TikTok用户日均使用时长超过90分钟，比传统广告渠道覆盖面更广。不过要注意的是，香奈儿不会在抖音这种下沉市场大量投广告，他们更愿意把预算花在能提升品牌价值的渠道上。