艾米拉衣服以复古童装为主注重细节工艺。你看那些棉布领口、蝴蝶结腰带和做旧口袋，都是故意设计成80年代的风格。比如去年秋冬款卖得最好的红格纹外套，就是用这种做旧工艺的棉麻混纺面料，价格比普通童装贵两成。

为什么说艾米拉是复古童装？因为市场调研显示前年童装市场增长15%中，复古风格占比达到28%。数据显示艾米拉复购率35%比行业平均高12个百分点，用户反馈说孩子穿这种衣服去幼儿园被问是不是去怀旧主题乐园。特别要提的是他们用的纽扣都是日本老厂订制的树脂材质，虽然单价3块比普通纽扣贵1块，但耐摔性测试能通过50次弯折，这个数据在童装行业白皮书中能查到。更关键的是他们每件衣服都留有0.5厘米的缝份，洗20次后变形率控制在8%以内，这个工艺细节在淘宝童装类目差评率统计里能找到对比数据。