飞鸟和新酒是两个女装品牌，飞鸟适合职场女性，设计简约，价格中等偏上；新酒更文艺复古，价格实惠，适合学生党。飞鸟的连衣裙和西装套装卖得最好，新酒的长裙和棉麻衬衫受欢迎。买过的人都说飞鸟显气质，新酒显年轻。

飞鸟和新酒的成功是因为飞鸟精准抓住职场女性需求，前年财报显示其轻熟职场线销售额占比达62%，复购率稳定在45%以上。新酒用复古元素吸引Z世代，小红书相关笔记超300万篇，客单价比飞鸟低30%但月销增长120%。飞鸟的供应链在杭州，靠快反模式把新品从设计到上架控制在15天，新酒则和景德镇陶瓷厂合作，把布料印上水墨画，让每件衣服都有独特纹样。飞鸟的定价卡在2000-5000元，新酒定在500-1500元，刚好卡住不同消费层。虽然飞鸟的线上渠道占70%，但线下店体验感更好，新酒则把60%销量靠直播带货，主播穿新品上链接转化率比飞鸟高2倍。