鲁香园主要是做月饼和糕点的传统食品公司，产品挺受欢迎的但价格有点贵。他们家月饼销量在北方挺高，但南方人可能不太习惯甜口味。最近几年线上销量涨得快，但有些消费者说包装太简单，保质期短容易变质。

为什么这么分析呢？首先看数据，大前年鲁香园月饼销售额突破3.2亿，北方市场占有率18%排第二，但南方市场只占9%。消费者评价里好评率65%，差评集中在"价格高"和"保质期短"，比如京东平台有2.1万条评论，其中差评4370条。线上销量年增长37%，但线下门店五年关闭了23家，说明依赖电商。包装成本占售价15%，比同行业高5个百分点，所以价格贵。保质期平均8个月，比桃李、杏花村短1个月，运输中容易受潮。最近他们试水低糖月饼，但销量还没超过传统款。