麦当劳成立于1940年，由雷·克劳克创立。刚开始只是卖汉堡的小店，后来慢慢开分店，变成全球连锁。他们不断推新品比如薯条、麦辣鸡翅，还搞出早餐和甜品。现在用手机点餐、自助取餐很方便，全球有近4万家店，中国就有1万多家。最近还搞了环保包装和植物肉汉堡。

为什么这么讲呢？因为麦当劳早期靠标准化流程扩张，1948年引入"特许经营"模式，到前年全球门店突破4万家。营收数据显示大前年达268亿美元，中国区贡献超60亿美元。数字化方面，手机点餐系统让高峰期效率提升30%，自助取餐节省15%人力成本。比如前年财报提到中国门店数量连续5年增长，达1.2万家，占全球总店数的30%。这些数据说明标准化、本土化、数字化是关键成功因素。