脑白金是上海健特生物技术有限公司生产的保健品，这个公司专门做老年保健产品。虽然名字听起来像药，但其实是保健食品，主要卖给中老年人当礼品用。每年双十一和春节前销量都会涨，特别是给父母买礼物的年轻人挺多。

健特生物成立于1997年，当时是做保健品的，后来脑白金成为他们最大卖点。根据大前年数据，脑白金年销售额超十亿，占整个老年保健市场18%份额。虽然有人觉得广告土，但每年广告投入就有八千万，专门投在黄金时段和地方台。现在主要靠子女给父母买，前年电商平台数据显示，40-60岁女性买得最多，占比62%。这个企业就是靠精准定位和渠道把控，把保健品卖成年销过亿的国民级产品。