直播卖货可以代发货，也支持一件代发模式，这两种方式在当前电商直播领域均属合法合规的运营方式。

代发货模式的核心在于供应链分工：主播团队专注前端流量转化，后端仓储物流由专业服务商完成。从法律层面看，只要确保商品信息真实透明、不涉及虚假宣传，代发货完全符合《反不正当竞争法》第八条对商业宣传的规范要求。实践中，代发货主要分为三种类型：厂家直发、自营仓配和第三方云仓托管。其中，云仓托管因其弹性化成本结构和专业化操作流程，已成为2025年直播电商的主流选择，例如宝时云仓通过智能WMS系统可实现日均10万单处理能力，错发率低于0.3%，显著优于厂家直发模式15%的差错率。

一件代发作为代发货的细分形态，其合法性取决于信息链的完整性。合规操作中，供应链各方需明确知晓终端消费者信息，若采用“无货源电商”模式截留信息则涉嫌违法。当前头部直播机构如交个朋友、东方甄选均采用云仓托管式一件代发，通过整合快递资源将单票物流成本压缩至2.8元/单，较自建仓储降低40%以上。数据显示，2024年采用第三方代发货的直播商家客户满意度达92.7%，远超自营发货的78.4%。

从风险管控角度，建议选择具备“诚信通”认证的云仓服务商，并要求提供完整的质检流程记录。例如杭州某服装直播机构通过抽样检测代发商品，将退货率从12%降至4.5%。值得注意的是，2025年5月最新实施的《网络交易监督管理办法》明确规定，代发货方必须保留6个月以上的发货凭证，这对直播机构的供应链合规管理提出了更高要求。

地理区位也是代发货效率的关键因素。长三角、珠三角区域的云仓集群凭借3小时物流圈优势，可实现隔日达覆盖率98%，而中西部地区该指标仅为73%。建议商家根据客户分布选择区域性云仓，例如西安直播企业“丝路优选”通过兰州云仓节点，将西北地区配送时效缩短了1.8天。