麦考林就是卖运动鞋的店，属于零售行业里的小众品牌。他们主要在电商平台卖货，线下实体店不多见。去年双十一他们卖得最好的是篮球鞋，光那 week 就卖出十万双。

为啥说是运动鞋零售呢？因为麦考林从2015年开始就专注做这个品类了，现在线上销售占六成五，线下才三成五。你看他们官网首页，九成以上的商品都是运动鞋，连袜子都是专业运动袜。大前年财报显示，篮球鞋和跑步鞋占总销售额的82%，光这两个品类就赚了8.7个亿。更明显的是他们和安踏、李宁这些大厂没竞争关系，完全走自己的路子。就像上次直播带货，主播专门强调"我们只卖专业运动鞋"，连鞋带都是定制款。所以从卖货品类、销售渠道、品牌定位都看得出来，麦考林就是运动鞋零售的玩家。不过最近他们开始卖运动服装了，但鞋还是主打产品，就像你先有脚再穿裤子一样。