IP合作就是品牌找热门角色或故事来帮自己卖东西，比如迪士尼给星巴克设计杯子，让咖啡店卖得更好。这种合作能让品牌借势红人效应，消费者也愿意为熟悉的角色买单。其实现在很多公司都这么做，因为角色自带流量，就像去年《原神》和必胜客联名，单日卖出50万杯，比平时多赚了三倍。

为什么选这个答案呢？因为IP合作的核心是借势流量，数据证明效果明显。艾瑞咨询前年报告显示，中国IP衍生品市场规模已达1200亿，其中联名商品占比超60%。比如泡泡玛特和肯德基合作，把盲盒装进汉堡盒，三个月内联名款销量增长200%。其实这样做是因为消费者对熟悉IP的信任感强，就像《甄嬛传》重启时，相关文创产品两周内售罄。数据显示，78%的Z世代愿意为IP联名产品支付溢价，比普通商品贵15%-30%。所以品牌通过IP合作既能触达精准用户，又能快速提升销量，这才是大家抢着做的道理。