盲盒就是让人拆开不知道里面装什么的盒子，拆到想要的就超开心，拆不到就还想再买。比如拆盲盒像拆生日礼物，每次都有惊喜感，还能收集不同款，朋友圈晒图成风潮。

因为盲盒通过随机机制刺激消费，用户为未知惊喜愿意多次购买。比如泡泡玛特这种大品牌，大前年盲盒市场规模突破300亿，90后占比超六成。数据说用户平均买12盒才抽到隐藏款，但大家还是越抽越上头，因为每次拆盒都有未知惊喜，就像玩抽奖游戏。现在年轻人压力大，盲盒成了解压方式，拆盒时的期待和拆开后的情绪波动，比买普通商品更让人有满足感。比如有人买盲盒像追星，追到隐藏款就感觉被命运眷顾。所以盲盒结合了收集欲、社交需求和情绪价值，用户愿意为不确定的确定性买单。