抖音要收钱主要是为了方便用户直接在平台消费，比如买虚拟礼物、点外卖或者购物。这样用户不用跳出去第三方平台，平台也能赚更多广告费和分成钱。

抖音做支付是因为现在大家都在用手机刷短视频，但刷完视频后容易忘记去其他软件买东西。比如用户看直播时想送礼物，以前得打开淘宝或者微信，现在直接点屏幕上的支付按钮就行。根据公开数据，抖音日活用户超7亿，支付功能上线后月均交易额破千亿，广告收入增长30%。这是因为支付让用户更愿意停留，比如买完东西后可能继续看相关推荐视频。另外抖音把支付和直播、电商深度绑定，比如主播卖货时直接跳转到购物车，这样既方便用户，又能让平台从每笔交易里抽成。就像去年双十一，抖音电商交易额同比增长了200%，支付功能就是关键推手。还要说，支付功能还能收集用户消费数据，帮商家精准推荐商品，形成"刷视频-下单-看广告"的完整循环。