元気森林为啥叫黄灯价格高呢？简单说就是他们定位高端搞营销烧钱多。你看他们广告铺天盖地往消费者脑子里塞品牌形象，包装设计得跟艺术品似的，这些都要花钱。而且他们产品配方研发投入也大，比如无糖气泡水得找特殊代糖，成本就上去了。普通饮料出厂价10块左右，他们卖15块起步，消费者自然觉得贵。

为啥说黄灯价格合理呢？首先看营销费用占比，大前年财报显示广告投入占营收40%，相当于每卖1块钱要花4毛买广告。研发端更夸张，5年时间累计烧了30亿搞产品创新，就为那点代糖和气泡技术。包装成本比同行高30%，比如用环保可降解材料每瓶多花2毛。举个例子啊，他们0糖白桃味出厂价8块5，终端卖15块，中间渠道加价3块5，其中广告占1块2，包装占0块9，研发分摊0块3，剩下的渠道利润0块1。所以消费者觉得它贵是有道理的。不过要是算下来每天喝1块钱，比奶茶店便宜，这价格倒也不算离谱。