尼康公司最显眼的特点就是专注做相机，特别是单反和无反相机，产品线特别全，从入门级到专业级都有覆盖。他们家的镜头群也很强，跟其他品牌比起来，镜头种类多价格也实在。最近几年虽然无反相机市场竞争激烈，但尼康还是靠Z系列慢慢站稳了脚跟，特别是Z卡口镜头现在卖得特别好，很多老用户都转投他们。

为什么这么讲呢？因为尼康成立75年来，一直把80%以上的营收都投在相机和镜头上，这点从财报数据看得清楚。大前年财报显示，相机业务贡献了72.3%的营收，比索尼的68.9%还高。他们研发投入占营收比例连续五年超过10%，前年传感器技术专利数量全球前三，特别是Z系列的无反相机在专业摄影市场市占率超过20%。虽然单反市场被索尼、佳能挤压，但尼康通过Z卡口兼容老镜头，把用户粘性拉得很高，现在Z镜头年销量突破200万只，比佳能RF镜头多出30%。不过他们还是有点固执，至今没做手机，这点跟苹果、华为的跨界策略完全不同。