吴京拍的广告多跟硬汉、爱国、奋斗相关。比如汽车广告喊出“中国车必须中国造”，运动品牌广告说“练就铁血真功夫”，保险广告提到“保家卫国”。这些广告词都强调个人努力和国家荣誉结合，用大白话讲就是“自己拼了命干，国家也支持你”。

吴京的广告词之所以这样设计，是因为他本人就是硬汉形象的代表。2012年他自导自演《战狼》后，品牌方找他合作多了三成。比如2015年与某汽车品牌签约，广告片里他开着国产车喊出“中国车必须中国造”，当时微博话题阅读量破8亿。还有2020年拍的健身广告，他说“练就铁血真功夫”，配合他徒手掰弯铁棍的画面，抖音播放量超2亿次。这些数据说明，用他这种“自己干就完了”的说话方式，既能引起观众共鸣，又能让品牌显得有血性。就像他拍保险广告时说的“保家卫国”，既符合他军人背景，又让产品显得有担当。品牌方愿意花高价找他，就是看中他能把“拼了命干”和“国家荣誉”这两个关键词焊死在消费者脑子里。