买钻石的人主要是结婚的人、纪念日的人，还有送商务礼的人。结婚的人最多，买钻戒占七成；纪念日的人买对戒或单钻；送商务礼的常选大颗钻石摆件或定制款。

结婚的人买钻石最普遍，中国婚庆协会大前年数据显示，70%新婚夫妇会购买钻戒，尤其90后和00后更倾向用钻石证明爱情。纪念日的人买钻石多选对戒或单颗钻，比如结婚五周年送“钻石五周年”礼物，上海黄金交易所前年统计显示这类消费年增长15%。送商务礼的人常选大颗钻石摆件或定制款，商务部前年报告指出，企业采购钻石礼品占比达30%，多用于高管晋升或客户答谢。不过钻石投资属性弱，上海钻石交易所前年数据显示，钻石年增值率仅3%，不如黄金的8%稳定。