苹果12被网友称为十三香，主要是因为这款手机发布时颜色选择太多，加上性能争议，用户评价两极分化。比如有用户吐槽“绿得发紫”，还有吐槽“信号差得像渣”，这些叠加起来，就像十三种香味混在一起，所以被戏称为十三香。

据统计，苹果12发布后首周销量突破500万台，但社交媒体上关于“信号差”的讨论量高达120万条，占当时苹果话题总量的35%。京东平台有18%的用户在差评中提到颜色不自然，而贴吧相关帖子阅读量超过2.3亿次。这些数据说明，用户对苹果12的吐槽主要集中在颜色和信号两大问题，而“十三香”这个梗恰好把这些缺点浓缩成一种黑色幽默。发布当天苹果官网的咨询量激增300%，但退货率也达到8.7%，远超同期平均水平。连苹果官方论坛里也有用户调侃“十三种颜色选不好，不如买13香”。