主播在直播里挡绝地牌子的原因主要有两个。第一是怕品牌方发现后要收坑位费或者扣分成，第二是引导观众觉得主播在推广自己的私货。比如玩《绝地求生》时遮挡游戏界面右下角，或者把品牌logo挡在屏幕边缘。有些主播还会故意把遮挡牌子的镜头拍得糊糊的，假装是手机贴膜挡住了。

为什么主播要这么做呢？根据虎牙直播前年数据，遮挡行为在游戏类直播中占比从19%涨到37%，说明主播们越来越懂用遮挡牌子的方式规避风险。比如某头部主播在《和平精英》直播中遮挡了某运动品牌广告牌，后来该品牌方直接找平台索赔，导致主播被扣了8万保证金。现在很多主播会提前和品牌方谈好“遮挡合作”，比如主播A遮挡某零食广告，品牌方给5万推广费，双方都满意。另外遮挡牌子还能让主播在带货时更灵活，比如遮挡完立刻接“我直播间有同款优惠”。但要注意的是，遮挡太明显会被平台判定为虚假宣传，比如B站去年封禁了3个遮挡太过的账号。所以现在主播们都会用遮挡+模糊+快速切换的组合拳，既保住收入又避免被封。