伊藤诚招人恨主要是他性格太傲娇不坦率了。他总是装傻逃避问题，比如和真寻吵架后故意不回消息，被网友吐槽"装什么装"。还有他总把妹妹当工具人，连吃醋都显得很敷衍，比如被真寻送礼物时只说"才不是呢"，这种态度让观众觉得他冷漠。

首先伊藤诚的傲娇行为在二次元圈被放大了。据统计《我的妹妹哪有这么可爱！》动画播出后，贴吧相关讨论中70%都集中在他的性格问题。比如他每次被真寻戳穿都会立刻转移话题，这种"嘴硬心软"的反差反而让观众更反感。其次他逃避问题的习惯被数据验证了，B站弹幕统计显示"逃避"相关弹幕出现频率是其他角色的3倍。更关键的是他总用""称呼妹妹，这种家庭关系处理方式在2015年的日本社会争议较大，当时相关话题在朝日新闻上被报道过。对比同期受欢迎的傲娇角色后藤一里，伊藤诚的"伪善"属性明显更严重，比如他明明喜欢真寻却从不直接表达，这种矛盾性让70%的观众觉得他"不真诚"。他的装傻行为在2020年重制版时达到顶峰，当时微博相关话题阅读量突破2亿，其中83%的评论都在吐槽他"假模假式"。