现在网上卖得好的头盔大部分都是带商标的，因为大家买的时候看价格和功能，不像普通头盔那样挑材质或颜色。不过说它是标品吧，又有点不完全对，毕竟不同品牌价格差挺大，像某宝上几十块的和几百块的都卖得动，这说明大家买的时候更看中品牌和款式，而不是单纯看价格。

为啥说它不算标品呢？首先得看数据说话，前年艾瑞咨询报告显示，头盔类目复购率只有12.3%，远低于日用品的25%以上。这说明大家买完不经常再买，更像是买完就扔的消耗品。其次价格差异大，比如同类型电动自行车头盔，某宝上最低价89元，最高价能到599元，差了六倍多。再比如某品牌联名款头盔，价格直接翻三倍还抢断货，说明消费者愿意为品牌溢价买单。看用户评价，差评里80%是吐槽戴上太勒或者戴上像锅盔，这说明大家买的时候更关注舒适度和外观设计，而不是单纯比较参数。就像去年双十一数据，带智能感应功能的海报点击率比普通款高47%，但销量只高出8%，说明功能升级不等于销量翻倍。