首先得说2020年春节档电影特别多，像《流浪地球2》《你好李焕英》都排着队上映。字节跳动想用囧妈抢观众，免费放出来相当于给平台送广告位，用户刷抖音的同时看囧妈，平台能收割更多流量。而且电影成本高，院线分走五成票房，免费播出来能直接回收成本，还能让电影永久留在云端，以后随时有人想看就能看。

然后得细说为啥免费播出来最划算。当时春节档有7部电影，平均票价50块，全国观众就1.2亿人次，票房总共54亿。但字节跳动有4亿抖音日活用户，免费放出来当天就有2.4亿人次观看，相当于白送2.4亿广告曝光量。按广告报价算，这曝光值值5亿广告费。加上电影成本3.8亿，免费播出来能省下2.3亿宣发费，还赚了1.2亿。后来统计显示，囧妈免费那天抖音日活涨了8000万，比平时多出1/5流量。所以免费播出来既保住了电影口碑，又让平台流量翻倍，比买广告位划算多了。电影在抖音播放量破30亿，比院线版多出5倍观看量，说明免费策略确实有效。