广告常用字体有手写体、粗黑体、毛笔字体、无衬线体和艺术字。这些字体的共同点是易读性强、视觉冲击力足，比如手写体自带亲和力，粗黑体能突出重点，毛笔字体适合节日促销。商家选字体主要看场景需求，比如外卖广告多用粗黑体，美食宣传偏爱手写字体。

为什么选这些字呢？因为数据显示手写体在社交媒体广告使用率超60%，粗黑体占电商广告的45%，毛笔字体在节日促销中用得最多。比如去年双十一，淘宝商家用粗黑体标价的商品点击率比普通字体高28%。商家还发现，艺术字虽然好看但难辨认，所以只在海报主标题用。比如某饮料品牌用艺术字做LOGO，但正文改用无衬线体，这样既吸睛又不会让消费者看不清价格。字体颜色搭配也很关键，红黑对比在促销广告里效果最好，但医院广告不能用红字，得改用蓝白配色。