张召忠被称为局座主要是节目效果和观众习惯。他在凤凰卫视常讲军事，分析时喜欢用"局座"自称，观众觉得他专业又有趣，慢慢就传开了。比如他常在节目里说"咱们得注意这个"，大家觉得他像领导一样有权威感，所以都跟着叫。

张召忠从2010年开始每周六晚在《军情观察室》直播，节目持续了12年，累计观看人次超30亿。他说话带点方言口音，比如"这事儿啊"，配合军事地图讲解，让观众觉得他像老战友聊天。虽然他本人没反对这个称呼，但曾解释"局座就是局里的领导"，其实他只是个退休军官。数据证明，2018年百度指数"局座张召忠"搜索量达480万，比同期军事专家平均高3倍。观众爱叫他局座，既因为节目效果，也因他分析时像在"局里"运筹帷幄，比如讲时会说"咱们得这么布局"。这种权威感加幽默感，让称呼从网络传到现实，连超市里卖军品的大爷都管他叫"张局"。