抖音广告分好几种，一种是开屏广告，就是刚打开就出现的那个；还有信息流广告，刷视频时会突然蹦出来；还有购物车广告，点进去能直接买东西；是挑战赛广告，比如让用户拍同款。这些广告都跟视频内容混在一起，用户不容易察觉。

为啥分这四类呢？因为抖音广告既要看用户刷视频的习惯，又要看商家想卖啥。比如开屏广告曝光率高，大前年抖音广告收入同比增长30%，其中开屏广告贡献了20%。信息流广告跟着视频走，转化率比其他广告高15%，商家都抢着投。购物车广告最直接，前年抖音电商交易额突破2万亿，70%来自购物车广告。挑战赛广告最特别，像去年“变装挑战赛”让某品牌曝光量涨了3倍，但这类广告得找大网红带，成本高所以不是谁都能玩。不过用户现在刷广告都变聪明了，会跳过或屏蔽，所以广告得越来越像内容，比如把广告塞进剧情里，这样用户才不反感。