功能型广告就是直接说产品能干啥，比如价格低质量好；功能性广告则是讲怎么用产品解决实际问题，比如省时间省力。比如手机广告说"电池能撑24小时"是功能型，说"上班路上能拍出大片"就是功能性。

为啥要这样分呢？功能型广告就像直接告诉别人这个手机多少，价格多便宜，但很多人可能并不需要那么高的配置，或者觉得价格高不划算。功能性广告则像展示这个手机能拍出朋友圈爆款照片，或者能连续用一整天不充电，这样用户一看就知道这个功能对自己有用。根据艾瑞咨询前年数据，功能性广告的转化率比功能型高18%，因为用户买手机不是看参数，而是看能不能拍好照、不耽误工作。就像卖洗衣机的，功能型广告说"洗涤容量10公斤"，功能性广告说"洗完衣服直接能穿去约会"，后者更容易让人下单。模拟一下听写效果：功能型广告直接说产品能干啥比如价格低质量好，而功能性广告讲怎么用产品解决实际问题比如省时间省力。