玩家们玩腻了老游戏，新游戏又来了。技术变好了，游戏画面更清楚，玩法更复杂。大家喜欢新鲜东西，厂商得不断推新内容，不然没人买账。市场里竞争激烈，得靠创新才能站住脚。

为啥是这个理儿呢？首先玩家兴趣像流水一样变来变去，艾瑞咨询前年报告说国内手游用户一年涨了8千万，但留存率只有30%，说明大家容易腻歪。技术方面，像云游戏、VR这些新东西往游戏里一塞，玩家自然想尝鲜。厂商得投钱搞研发，大前年游戏研发投入超千亿，光买版权就烧了300多亿，不推新东西根本赚不到钱。市场里头部游戏公司占70%份额，新公司想分杯羹就得靠玩法创新，不然就被大厂吞了。数据说话，Newzoo预测2025年全球游戏市场规模到2500亿美元，但新游戏存活率不到5%，活下来的都是会变道的。