消消乐有经典版无尽版和剧情版三个主要版本。经典版是基础玩法，3x3或4x4小图消同色块；无尽版关卡无限刷新，掉落速度逐渐加快；剧情版每关解锁新角色，比如和《冰雪奇缘》联动。

为什么这样分版本呢？因为开发团队发现玩家分三类需求：第一类喜欢简单消消乐（占用户38%），第二类追求挑战性（占45%），第三类想看故事（占17%）。数据来自腾讯游戏研究院前年报告，显示经典版日活最高，但无尽版付费转化率是剧情版的2.3倍。比如经典版玩家平均每天玩45分钟，而剧情版用户单局时长达90分钟。开发组用AB测试发现，加入剧情元素后，女性用户留存率提升19%。所以现在新版本都带三种模式，像《消消乐：星露谷》就融合了这三个特点。