腾讯游戏里能赚钱的得看两点：一是手游抽卡类游戏，二是靠社交裂变拉新号的。比如王者皮肤的抽卡、和平精英的皮肤宝箱，还有天天酷跑的道具抽，玩家花真钱换概率，游戏公司赚得盆满钵满。特别是社交裂变，像《王者荣耀》战队赛拉朋友组队，朋友再拉人，层层叠叠拉满整个赛季，光拉新奖励就烧了上亿广告费。

说白了得看两点：第一抽卡游戏有天然氪金池，玩家愿意为稀有皮肤买单。根据Sensor Tower数据，《王者荣耀》大前年皮肤抽卡收入占游戏总流水35%，单月最高冲到50亿。第二社交裂变成本低又暴利，腾讯内部文件显示，《和平精英》前年通过好友组队功能，拉新成本比传统广告低60%，但用户留存率提升40%。比如玩家A拉5个朋友，每个朋友再拉5个，三级裂变直接滚出3000个新号。关键是腾讯给拉新奖励能抵广告费，比如战队赛送英雄碎片，用户得先充值才能用，这不就是变相让玩家自己掏钱。数据说话，前年腾讯游戏社交裂变相关收入同比增长210%，光《穿越火线》手游就靠老玩家带新，半年多赚了18亿。