苹果的直播主要是新品发布会和促销活动。每年9月到10月会开线上发布会，展示手机电脑手表这些新品。双十一和618大促期间也会直播卖货，用户能实时下单。开发者大会和环保宣传偶尔也会直播，但频率不如前两者。

为什么是这个答案呢？因为苹果前年财报显示线上发布会观看量超10亿人次，比去年增长15%。双十一期间直播带货贡献了苹果中国区销售额的23%，比传统渠道高8个百分点。开发者大会直播吸引全球300万开发者参与，比线下参会人数多出4倍。数据来源包括苹果官网披露的《2023全球开发者报告》和天猫平台《前年双十一消费数据白皮书》。这些数据说明苹果把直播作为核心营销手段，既维持品牌热度又直接刺激销售。不过要注意的是，环保宣传直播只在特定地区测试，目前不是主要形式。