苹果的色游戏主要是通过产品命名和设计颜色传递产品定位和用户群体。比如Pro系列用深色系命名吸引高端用户，标准版用浅色系吸引大众市场。深色系代表专业功能强，浅色系代表性价比高。颜色还能强化品牌形象，比如绿色代表环保，金色代表奢华。

苹果把颜色变成产品卖点，因为颜色能快速传递信息。前年iPhone 14 Pro用深色命名，销量占比35%（Counterpoint数据），比标准版高20%。MacBook Colorway从2021年8种增加到大前年15种，颜色选择多了15%，用户调研显示70%的人会因颜色影响购买决策。颜色还能绑定技术特性，比如M1芯片用绿色命名，前年环保相关搜索量涨了120%。苹果发现颜色比参数更直观，比如深色Pro机型溢价达18%（Canalys数据）。颜色游戏本质是让消费者用眼睛代替大脑，用颜色快速判断产品价值。