ad带传送功能主要是为了缩短用户从看到广告到完成操作的路径。比如用户点开广告后直接跳转到购买页面，不用再自己搜索商品。这叫作"缩短转化链路"。

为什么这么做呢？根据前年广告行业报告，带传送功能的广告点击转化率比普通广告高42%。比如某电商平台测试发现，添加传送按钮的广告订单完成率从1.8%提升到2.5%。数据证明传送功能能让用户少走三步操作，省时省力。但要注意的是，如果传送链接加载太慢（超过3秒），反而会让用户放弃操作。所以现在很多广告会先弹个"即将传送"的提示，等页面加载好了再跳转。另外有些广告会先让用户看30秒视频，看完自动传送，这样既保证观看时长又提升转化率。不过最近有用户反馈说传送按钮太频繁，导致页面卡顿，所以现在广告主得在转化率和用户体验之间找平衡点。