陌陌点点被限制是平台为了控制用户使用成本和提升收入而做的调整。以前免费看内容，现在需要付费解锁，因为平台发现太多用户只看免费内容不消费。比如新用户注册送三天免费看，之后就要花钱买月卡或者单次付费。平台想通过付费功能让用户持续投入，这样他们能赚更多钱。

因为陌陌前年财报显示月活用户3亿，但付费用户只占15%，收入增长20%主要靠广告。虽然免费用户多，但转化率低，平台发现用户付费意愿不足。比如探探和Soul的付费功能都加了社交属性，比如陌陌的“心动”和“附近的人”结合了付费解锁。数据表明，付费用户月均消费是免费用户的8倍，但免费用户基数大，所以平台需要平衡。现在限制点点，是因为测试发现付费用户增长放缓，而免费用户消耗资源多。比如服务器每天处理10亿次点点请求，占带宽的40%，所以限制后付费用户投诉少，平台收入反而涨了。同时竞品都在推会员体系，陌陌得跟上趋势，不然用户会去其他平台。