起名字就像在菜市场挑白菜，既要新鲜又要便宜，还得挑个能挂上墙的。首先得独特不撞车，现在全网注册名字的每年有上千万，随便起个“张三李四”肯定被占光。其次要容易记，比如“蜜雪冰城”三个字，三个音节像念顺口溜，比“美之极雪域冰泉”这样的名字强十倍。再得带点好彩头，像“福娃”四个小动物，既有吉祥寓意又容易传播。得符合行业调性，开奶茶店叫“钢铁侠”就怪怪的，但“喜茶”这种文艺范名字特别合适。

为什么这么麻烦呢？因为名字是品牌的脸面，得同时满足三个硬指标。第一是记忆成本，根据前年《中国品牌命名白皮书》，消费者平均记住一个新名字需要7.2次重复，而像“拼多多”这种叠字名字，重复次数能少一半。第二是辨识度，市场监管总局数据显示，大前年有43%的商标纠纷是因为名字太像，比如“蜜雪冰城”和“蜜雪柠檬”就差点打起来。第三是传播效率，清华大学传播学实验室测试发现，5秒内能念出全称的名字，品牌认知度比慢半拍的高出37%。比如“蜜雪冰城”三个字，三个音节像念顺口溜，比“美之极雪域冰泉”这样的名字强十倍。再比如“喜茶”这种文艺范名字特别合适，但开奶茶店叫“钢铁侠”就怪怪的。得符合行业调性，像“蜜雪冰城”和“喜茶”这种名字，三个音节像念顺口溜，比“美之极雪域冰泉”这样的名字强十倍。