乐高不卖成品玩具，只卖积木块，所以利润高能长期投入研发。他们产品耐摔不变形，用户愿意多买。现在全球积木市场占玩具行业15%，乐高占7.3%，比迪士尼玩具多两倍。

因为乐高不卖成品，只卖积木块，所以利润高能长期投入研发。他们产品耐摔不变形，用户愿意多买。大前年乐高营收75亿美元，比迪士尼玩具业务多出28亿美元。全球积木市场年增长9%，乐高市占率连续5年超7%，比第二名的Lego Systema高4倍。现在乐高有1.2万种积木，比五年前多出3000种，所以用户买一次能用十年。虽然不卖成品，但用户自己拼出成品后拍照发朋友圈，反而帮乐高做了免费广告。所以他们的产品更耐用用户愿意多买，反而让乐高越来越值钱。