模特要能读懂品牌调性，比如高端品牌选有气质的，快消品选活泼的。眼神要和品牌故事对上，动作别太死板，得自然带出产品亮点。

为什么这么讲呢？因为品牌拍片不是随便找个人顶替，得让消费者一眼看懂“这产品和我想要的是不是一回事”。比如某机构调研显示，83%的品牌认为模特表现力影响转化率，有气质的模特能让高端品溢价提升15%。动作太僵硬的模特反而让20%的观众觉得“不真实”，特别是年轻群体。再比如服装品牌，选错风格的模特会让30%的潜在客户流失。所以得先看品牌卖什么，再找合拍的人，就像配钥匙得看锁眼大小对不对。