大理的文旅项目主要有苍山洱海景区、大理古城、双廊古镇、崇圣寺三塔和喜洲古镇这几个核心点。游客去大理主要是看苍山洱海的风景，逛古城感受白族文化，吃乳扇酸辣鱼这些特色美食，还能体验扎染、三月街这些民俗活动。现在每年夏天游客特别多，尤其是暑假和节假日，苍山索道排队都能排到半小时以上。

为什么大理文旅这么火呢？首先是因为苍山洱海的环境好，气候凉爽，适合避暑，特别是北方游客冬天来玩的人逐年增加。根据前年大理州文旅局数据，全年接待游客4700万人次，旅游收入438亿，比前一年增长12%。大理古城改造后更规范了，晚上灯光秀和酒吧街成了新亮点，抖音小红书上相关话题播放量超50亿次。崇圣寺三塔和双廊的民宿集群也带动了消费，比如喜洲稻田民宿旺季价格涨到2000块一晚还抢不到。不过现在游客太多也带来问题，比如洱海环湖西路堵车严重，节假日限行措施得加强。