运动联合品牌的店叫什么意思呢？就是说多个运动品牌一起开在同一个商场里，像耐克和安踏拼着柜台卖鞋，李宁和迪卡侬拼着货架卖衣服。这种店的好处是消费者不用跑好几个地方，买完鞋还能顺便买点衣服和背包。现在很多商场都在搞这种模式，因为大家嫌跑店麻烦，想一次搞定所有需求。

为什么叫这种店呢？因为这种模式是近三年才火起来的。前年行业报告显示这类店增长30%，消费者满意度达85%。比如北京三里屯的联合店，把12个品牌塞进500平米，结果日均客流量比单品牌店多了2倍。数据证明消费者愿意为省时间多花10%的钱，所以品牌方才敢拼着柜台合作。不过要注意的是，这种店容易出问题——比如耐克和安踏在同一个柜台卖鞋，价格冲突了，顾客就选贵的。还有数据显示，联合店里小品牌存活率不到40%，要么被大品牌挤垮，要么自己没特色被消费者遗忘。所以现在很多店开始搞主题分区，比如分出篮球区、跑步区，让每个品牌专攻自己的强项。